Click-Through-Rate (CTR) im Marketing erklärt + kostenloser 🔢 Rechner

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Die Click-Through-Rate (CTR) ist eine wichtige Kennzahl im Online-Marketing, die die Effektivität von Werbeanzeigen und anderen Marketingkampagnen misst. Sie zeigt das Verhältnis zwischen der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige oder einen Link und der Gesamtanzahl der Impressionen oder Sichtkontakte. Die CTR ist von entscheidender Bedeutung, um die Relevanz und Effektivität von Werbemaßnahmen zu bewerten und zu optimieren. Entdecke hier noch mehr KPI & Marketing Rechner.

Bedeutung: Definition im Marketing

Die Click-Through-Rate gibt Auskunft darüber, wie oft eine Werbeanzeige oder ein Link von den Nutzern angeklickt wurde, nachdem sie die Anzeige gesehen haben. Eine hohe CTR deutet darauf hin, dass die Anzeige relevante Inhalte hat und die Zielgruppe anspricht. Eine niedrige CTR kann hingegen darauf hindeuten, dass die Anzeige nicht ansprechend oder nicht relevant genug ist.

Berechnung: CTR berechnen

Die Berechnung der Click-Through-Rate ist einfach. Du nimmst die Anzahl der Klicks auf die Anzeige oder den Link und teilst sie durch die Gesamtanzahl der Impressionen, dann multiplizierst du das Ergebnis mit 100, um es in Prozent auszudrücken. Die Formel lautet:

CTR = (Anzahl der Klicks / Gesamtanzahl der Impressionen) * 100

Ein Beispiel zur Verdeutlichung: Angenommen, eine Werbeanzeige wurde 10.000 Mal angezeigt und hat dabei 500 Klicks erhalten. Dann beträgt die Click-Through-Rate:

CTR = (500 / 10000) * 100 = 5%

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Bedeutung der CTR-Berechnung

Die Click-Through-Rate ist eine entscheidende Kennzahl, um die Wirksamkeit von Werbeanzeigen und anderen Marketingmaßnahmen zu messen. Eine hohe CTR zeigt an, dass die Anzeige oder der Link relevant und ansprechend ist und die Zielgruppe zum Handeln motiviert. Eine niedrige CTR kann auf Optimierungsbedarf hinweisen, sei es im Hinblick auf die Gestaltung der Anzeige, die Zielgruppenausrichtung oder die Platzierung der Anzeige.

Beispiel: Optimierung der Click-Through-Rate

Ein Online-Shop möchte die CTR seiner Anzeigen in einer Google Ads-Kampagne erhöhen, um mehr Traffic auf seine Website zu generieren. In den letzten vier Wochen wurden die Anzeigen insgesamt 50.000 Mal angezeigt und haben dabei 500 Klicks erhalten. Die aktuelle Click-Through-Rate beträgt:

CTR = (500 / 50000) * 100 = 1%

Der Shop entscheidet sich, die Anzeigentexte zu überarbeiten und ansprechendere Call-to-Action-Elemente einzuführen, um die Klickwahrscheinlichkeit zu steigern. Außerdem werden bestimmte Keywords und Anzeigenerweiterungen getestet, um die Relevanz der Anzeigen zu verbessern. Als Ergebnis steigt die Click-Through-Rate auf 2,5%.

Die Optimierung der Click-Through-Rate ermöglicht es dem Online-Shop, mehr Besucher auf seine Website zu bringen und die Sichtbarkeit seiner Anzeigen zu erhöhen.

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