Cost per Mille (CPM), auch als Kosten pro Tausend Impressions bezeichnet, ist eine wichtige Kennzahl im Marketing, die die Kosten pro tausend Impressions oder Anzeigenaufrufe misst. CPM ist besonders relevant für Werbekampagnen, bei denen die Sichtbarkeit und Reichweite im Vordergrund stehen, wie zum Beispiel Display-Werbung oder Bannerwerbung. Diese Metrik ermöglicht es Unternehmen, die Kosten für das Erreichen einer bestimmten Anzahl von potenziellen Kunden zu ermitteln. Entdecke hier noch mehr KPI & Marketing Rechner.

Bedeutung: Definition im Marketing

CPM gibt den durchschnittlichen Preis an, den ein Unternehmen für tausend Impressionen oder Sichtkontakte für seine Werbeanzeigen bezahlt. Eine Impression entspricht dabei einer einzelnen Anzeigenschaltung oder dem Erscheinen einer Werbeanzeige auf der Website eines Publishers. CPM ist eine wichtige Metrik für Werbetreibende, die darauf abzielen, ihre Botschaft einer breiten Zielgruppe zu präsentieren.

Berechnung: CPM berechnen

Die Berechnung des Cost per Mille ist einfach. Du nimmst die Gesamtkosten einer Werbekampagne und teilst sie durch die Anzahl der tausend Impressionen (Mille). Die Formel lautet:

CPM = Gesamtkosten der Kampagne / (Anzahl der Impressionen / 1000)

Ein Beispiel zur Verdeutlichung: Angenommen, ein Unternehmen hat 500 Euro für eine Bannerwerbung ausgegeben, und die Anzeige wurde insgesamt 100.000 Mal angezeigt. Dann beträgt der CPM:

CPM = 500 Euro / (100.000 Impressionen / 1000) = 5 Euro pro Tausend Impressionen

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Bedeutung der CPM-Berechnung

Der CPM ist eine entscheidende Kennzahl, um die Effizienz und die Kosten einer Reichweitenkampagne zu messen. Ein niedriger CPM bedeutet, dass das Unternehmen kostengünstig eine große Anzahl von Impressionen erzielen kann, was insbesondere für Branding- und Awareness-Kampagnen von Vorteil sein kann. Ein hoher CPM kann hingegen darauf hindeuten, dass die Effektivität der Anzeigen verbessert werden muss, um eine kosteneffiziente Reichweite zu erzielen.

Beispiel: Optimierung des CPM

Ein Online-Magazin möchte den CPM seiner Display-Werbung optimieren. In den letzten vier Wochen hat das Magazin insgesamt 2.500 Euro für die Kampagne ausgegeben, und die Anzeigen wurden dabei insgesamt 500.000 Mal angezeigt. Der aktuelle CPM beträgt:

CPM = 2.500 Euro / (500.000 Impressionen / 1000) = 5 Euro pro Tausend Impressionen

Das Magazin entscheidet sich, die Werbeanzeigen auf relevanteren Websites zu platzieren und gezieltere Zielgruppen anzusprechen, um die Effektivität der Kampagne zu steigern. Als Ergebnis verbessert sich die Leistung der Kampagne, und der CPM sinkt auf 4 Euro pro Tausend Impressionen.

Die Optimierung des CPM ermöglicht es dem Magazin, die Sichtbarkeit und Reichweite seiner Anzeigen zu steigern und dabei die Kosten pro tausend Impressionen zu reduzieren.

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