10 Tipps: Den richtigen Influencer für eure Kampagne finden

Sucht ihr nach dem perfekten Influencer für eure Kampagne? Der passende Creator definiert sich längst nicht mehr bloß über seine Followerzahl. Gerade bei der überwältigenden Auswahl auf Social Media sind es viele unterschiedliche Aspekte auf die man achten muss und kann. Je nach Kampagnenziel oder Unternehmensphilosophie muss demnach individuell geschaut werden welche Aspekte bei der Suche von Bedeutung sind. Unsere Agentur CM X Creator hilft dir gern bei der Suche: Kontakt.

Auswahl des passenden Influencers: Aufgepasst!

Du weißt nicht wo du anfangen sollst? Hier findet ihr 10 wertvolle Tipps, die dabei helfen können, den richtigen Influencer auszuwählen. Ihr könnt für euch selbst entscheiden auf was ihr persönlich den Fokus legen wollt. Nehmt euch diese Tipps zu Herzen und ihr werdet garantiert den optimalen Partner für eure Influencer Kampagne finden!

#1 Ziel der Kampagne im Hinterkopf haben

Influencer Marketing verfolgt eine Vielzahl ansprechender Ziele: Steigerung der Markenbekanntheit, Verbesserung des Images, Förderung der Kundeninteraktion und Generierung wertvoller Informationen für Produktentwicklung und -optimierung.

All diese Ziele können bei einer Influencer-Kooperation miteinander vereint werden, jedoch ist es ratsam, stets ein Hauptziel zu priorisieren, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Diese klare Zielsetzung unterstützt bei der Auswahl des passenden Influencers für eure Kampagne. So können die Stärken der einzelnen Influencer optimal genutzt werden.

#2 Zielgruppe des Influencers beachten

Auch wenn dieser Schritt für Viele selbstverständlich ist, ist es umso wichtiger diesen nicht zu vernachlässigen. Die Ziele und die genaue Zielgruppe sind die Grundlage für alles was folgt. Also ? Die Zielgruppe des Influencers sollte bestmöglich mit der eurer Kampagne verschmelzen.

Schließlich wollt ihr so viele relevante Menschen erreichen wie es nur geht. Erstellt hierfür unbedingt anhand von Markt-Analysen, bisherigen Verkaufszahlen oder erstellen von detaillierten Personas eine eindeutige Zielgruppe.

Folgende Punkte solltest du dabei beachten:

Alter
Geschlecht
Interessen
Konsumverhalten/Kaufverhalten
Kaufkraft
Wertvorstellungen
welche Kanäle sind bei dieser Zielgruppe besonders präsent

#3 Passender Influencer Typ entscheidet

Die Entscheidung zwischen Mega-, Mid- oder Micro-Influencern kann eine knifflige sein. Doch wie finde ich heraus, welche Reichweite am besten zu meiner Kampagne passt? Jeder dieser Typen bringt unterschiedliche Vorteile mit sich.

Mikro-Influencer: Know-How & hohe Interaktion mit Community

Diese Influencer sind oft in bestimmten Nischen aktiv und zeichnen sich durch ihre hohe Expertise aus. Sie werden von der Community in der Regel als authentischer wahrgenommen als Makro-Influencer. Daher eignen sie sich besonders gut für Unternehmen, die weniger auf aggressive Verkaufsstrategien setzen, sondern Wert auf wertvollen Content legen.

Es sollte jedoch beachtet werden, dass möglicherweise mehrere Influencer benötigt werden, um verschiedene Themen abzudecken. Obwohl die Reichweite geringer ist, ist der Return on Investment (ROI) oft höher, da die Zielgruppe gezielter angesprochen wird.

Makro-Influencer: Hohe Reichweite & verschiedene Themen

Makro-Influencer hingegen eignen sich für Unternehmen, die nach Influencern mit großer Reichweite suchen und wechselnde Themen mit demselben Influencer behandeln möchten. Sie sprechen in der Regel eine breitere Masse an und bedienen verschiedene Interessen. Der Nachteil ist jedoch, dass die Authentizität möglicherweise schneller infrage gestellt wird, da Makro-Influencer eine breite Zielgruppe ansprechen.

Bei der Auswahl der richtigen Reichweite für die Kampagne ist es wichtig, die Ziele und die Art des gewünschten Engagements zu berücksichtigen. Eine genaue Abwägung zwischen Reichweite und Authentizität ist von Bedeutung, um den größtmöglichen Erfolg zu erzielen.

#4 Passenden Kanal wählen

Nicht alle Zielgruppen sind ausschließlich auf Instagram aktiv. Die relevanten Social-Media-Kanäle ergeben sich aus der Definition der Zielgruppe. Und auch hier gilt: Nicht jeder Meinungsbildner ist auf allen Plattformen präsent. Dadurch wird der Kreis potenzieller Influencer an dieser Stelle noch einmal kleiner. Konzentriert euch auf den wichtigsten Kanal eurer Zielgruppe und investiert euer Budget nicht in unnötig viele Kanäle, um möglichst viele Menschen zu erreichen.

Wenn ihr wisst, auf welchen Kanälen eure Zielgruppe hauptsächlich aktiv ist, fokussiert euch bei der Suche nach Influencern genau darauf. Facebook und Blogs eignen sich eher für ältere Generationen, während Plattformen wie Instagram oder TikTok optimal für die jüngeren Generationen sind. Dennoch ist dies bloß ein Anhaltspunkt. Wie gesagt spielen bei der Auswahl deutlich mehr Faktoren eine Rolle als nur das Alter.

#5 Relevante Themen identifizieren

Um herauszufinden, was unsere Zielgruppe wirklich interessiert und welcher Influencer diese Themen abdecken kann, sind Recherche-Tools für Social Media Monitoring äußerst hilfreich. Darüber hinaus empfiehlt es sich, Keyword-Recherchen durchzuführen, um herauszufiltern, wonach am meisten gesucht wird. Auf diese Weise erhalten wir wertvolle Erkenntnisse darüber, welche Inhalte und Themen unsere Zielgruppe ansprechen und welche Influencer dazu passen.

#6 Versetzt euch in die Kunden

Wenn Sie Ihre Zielgruppe und deren bevorzugte soziale Netzwerke kennen, sollten Sie sich in diese hineinversetzen. Melden Sie sich in den Netzwerken an, die Ihre Zielgruppe ebenfalls nutzt, und suchen Sie zunächst auf ungezwungene Weise nach Ihrem Thema. Wenn Sie beispielsweise nach einem Instagram-Influencer suchen, bietet sich die Suche über relevante Hashtags an. Wenn Sie Blogger suchen, empfiehlt es sich, themenbezogene Pins auf Pinterest zu durchsuchen. Eine YouTube-Suche kann ebenfalls hilfreich sein.

Zusätzlich kann eine thematische Google-Suche oder die Suche nach Aktionen von Wettbewerbern sinnvoll sein. Oftmals finden Sie auf diese Weise bereits Influencer, die von Ihrem Thema begeistert sind oder bereits darüber geschrieben haben.

#7 Qualitative Analyse

Es ist wichtig, dass der Influencer zu Ihrem Unternehmen passt, daher sollten Sie besonders darauf achten, dass der Stil und das Auftreten des Influencers mit Ihrem Unternehmensbild übereinstimmen. Beginnen Sie damit, jeden einzelnen Blog oder jedes einzelne Social-Media-Profil aufzurufen und machen Sie sich einen ersten Eindruck von der Qualität.

Hierbei können folgende Fragen eine Rolle spielen:

Glaubwürdigkeit/Authentizität
Content Qualität
Passt der Influencern mit seinen Werten und Inhalten zu der Philosophy eures Unternehmens?
Sprachstil – Bezug auf Zielgruppe
Sympathisch?
Ist es ein Match auf der Designebene?

#8 Quantitative Analyse

Die quantitative Analyse von Influencern bietet wertvolle Einblicke in ihre Performance und Relevanz innerhalb der sozialen Medien. Verschiedene Faktoren können dabei untersucht werden, um fundierte Entscheidungen über potenzielle Kooperationen zu treffen.

Hier sind einige wichtige Aspekte, die bei der Bewertung eines Influencers berücksichtigt werden sollten:

Reichweite
Follower-Zahl
Postingfrequenz
Wachstum
Follower-Demografie
Länder Following
Insights des Influencers geben Aufschluss darüber

#9 Vorsicht Fake-Follower!

Angesichts des zunehmenden Drucks, eine große Anzahl von Followern zu haben, ist der Kauf von falschen Followern (sogenannte „Fake-Follower“) auf Instagram leider keine Seltenheit mehr. Daher ist es ratsam, potenzielle Influencer einem entsprechenden Test zu unterziehen, um mögliche Unregelmäßigkeiten aufzudecken.

Ein deutlicher Hinweis auf den Kauf von Followern ist beispielsweise, wenn die Mehrheit der Follower eines deutschen Influencers aus dem Ausland stammt, insbesondere aus Ländern wie Indien, China oder Russland. Ein weiteres Anzeichen für manipulierte Zahlen ist die Engagement-Rate: Bei Influencern mit einer fünfstelligen Follower-Zahl sollten pro Posting/Beitrag mehrere hundert bis tausend Interaktionen vorhanden sein, um als glaubwürdig zu gelten.

#10 No-Gos identifizieren

Es ist ratsam, dem Influencer einer kritischen Prüfung zu unterziehen, insbesondere in Bezug auf gesponserte Beiträge. Dabei können folgende Themen von Bedeutung sein:

Wurde eine eigene Meinung zum Produkt formuliert oder lediglich der Pressetext wiedergegeben?Ein glaubwürdiger Blogger wird seine eigene Meinung zu einem gesponserten Produkt oder einer Dienstleistung äußern, anstatt einfach nur den bereitgestellten Pressetext zu wiederholen. Überprüfen Sie, ob der Blogger seine persönlichen Erfahrungen, Vorlieben oder Bedenken teilt und ob er eine ehrliche und authentische Meinung vermittelt.
Gibt es eine klare Kennzeichnung von Werbung?Transparenz ist entscheidend, um die Glaubwürdigkeit des Bloggers zu bewerten. Überprüfen Sie, ob gesponserte Inhalte eindeutig als Werbung gekennzeichnet sind. Dies kann beispielsweise durch entsprechende Hinweise oder Tags wie „Anzeige“ oder „Werbung“ geschehen.