Share of Voice (SOV) im Marketing erklärt + kostenloser 🔢 Rechner
Share of Voice (SOV) ist eine wichtige Kennzahl im Marketing, die das Verhältnis der Werbepräsenz eines Unternehmens oder einer Marke im Vergleich zu seinen Wettbewerbern in einem bestimmten Markt oder einer Branche misst. Der SOV ist ein entscheidender Indikator, um die Markenbekanntheit, den Marktanteil und die Wettbewerbspositionierung zu bewerten. Entdecke hier noch mehr KPI & Marketing Rechner.
Bedeutung: Definition im Marketing
Der Share of Voice zeigt den prozentualen Anteil an Werbeaktivitäten, den eine Marke im Vergleich zu ihren Wettbewerbern in einem definierten Zeitraum oder auf einer bestimmten Werbeplattform hat. Er kann auf verschiedenen Ebenen gemessen werden, wie z. B. den Ausgaben für Werbung, den Anteil an Werbeimpressionen oder der Präsenz in den sozialen Medien. Ein hoher SOV kann darauf hindeuten, dass eine Marke gut positioniert ist und einen bedeutenden Marktanteil hält, während ein niedriger SOV auf eine geringere Sichtbarkeit und Wettbewerbsfähigkeit hinweisen kann.
Berechnung: SOV berechnen
Die Berechnung des Share of Voice hängt von der gewählten Metrik ab. Hier sind einige gängige Methoden:
SOV basierend auf den Werbeausgaben
Du nimmst die Werbeausgaben deiner Marke und teilst sie durch die Gesamtausgaben aller Wettbewerber, dann multiplizierst du das Ergebnis mit 100, um es in Prozent auszudrücken.
SOV basierend auf Werbeimpressionen
Du nimmst die Anzahl der Werbeimpressionen deiner Marke und teilst sie durch die Gesamtanzahl der Werbeimpressionen aller Wettbewerber, dann multiplizierst du das Ergebnis mit 100, um es in Prozent auszudrücken.
SOV basierend auf Social-Media-Präsenz
Du nimmst die Anzahl der Social-Media-Posts deiner Marke und teilst sie durch die Gesamtanzahl der Social-Media-Posts aller Wettbewerber, dann multiplizierst du das Ergebnis mit 100, um es in Prozent auszudrücken.
Ein Beispiel zur Verdeutlichung: Angenommen, in einem bestimmten Markt haben deine Marke und ihre drei wichtigsten Wettbewerber jeweils 25%, 30%, 20% und 25% des SOV basierend auf Werbeausgaben. Dann beträgt dein SOV:
SOV = 25% / (25% + 30% + 20% + 25%) * 100 = 25%
SOV Rechner
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Rechner von Social Media One
Bedeutung der SOV-Berechnung
Der Share of Voice ist ein wichtiger Indikator, um die Marktpräsenz und Wettbewerbspositionierung einer Marke zu verstehen. Ein hoher SOV kann darauf hindeuten, dass die Marke in der Zielgruppe gut bekannt ist und einen bedeutenden Marktanteil hält. Ein niedriger SOV kann auf eine geringere Sichtbarkeit und Wettbewerbsfähigkeit hinweisen, was möglicherweise eine Überprüfung und Optimierung der Marketingstrategie erfordert.
Beispiel: Optimierung des SOV
Ein Elektronikunternehmen möchte seinen SOV in der Online-Werbung verbessern, um die Markenbekanntheit zu steigern. Derzeit beträgt der SOV basierend auf Werbeausgaben 15%, während die drei wichtigsten Wettbewerber jeweils 25%, 20% und 30% des SOV halten. Das Unternehmen entscheidet sich, die Werbeausgaben gezielter einzusetzen und neue Werbeplattformen zu nutzen, um die Reichweite zu erhöhen. Als Ergebnis steigt der SOV auf 20%.
Durch die Optimierung des SOV kann das Elektronikunternehmen seine Sichtbarkeit im Markt verbessern und potenzielle Kunden besser erreichen.
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